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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
旅游景區(qū)產(chǎn)品是指旅游景區(qū)為滿足游客觀光、游覽、休閑、度假等需要而設(shè)計并提供的一系列有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的組合。游客購買旅游景區(qū)產(chǎn)品其實只是在享受這種體驗活動帶來的心理滿足感受。那么旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷的策略是什么呢?
旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷
1、積極開展品牌營銷
好的旅游景區(qū)產(chǎn)品品牌可以吸引一些高層次的人才,而優(yōu)質(zhì)品牌對銷售有很大的貢獻。同時,它還可以積累無形資產(chǎn),形成客戶忠誠度,形成穩(wěn)定的客戶市場。好品牌在當(dāng)今旅游市場的激烈競爭中,是旅游景區(qū)無形資產(chǎn),樹立良好形象,保證市場持續(xù)擴張的重要保證。
2、體驗營銷
旅游景區(qū)體驗營銷設(shè)計就是景區(qū)內(nèi)的工作人員通過聲音或圖像等媒介為客人營造一種氛圍,一種情景,讓客人沉浸其中,努力為游客創(chuàng)造一系列難忘的經(jīng)歷。在為游客創(chuàng)造良好體驗的策劃中,要注意體驗主題化、積極化的線索,使顧客印象和諧。旅游景區(qū)一般提供當(dāng)?shù)丶o念品,重視游客的感官刺激,定制景點的產(chǎn)品,并提供情感服務(wù)。
3、借助事件營銷
通過公關(guān)活動的運作,快速提升企業(yè)及其品牌的知名度和影響度,達到"一舉成名"的目的。其效果是塑造目的地的整體形象,提高目的地的知名度,增強旅游綜合能力等,這已成為實現(xiàn)旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷的有效捷徑之一。
以上便是旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷的內(nèi)容,希望能夠給大家?guī)韼椭?/span>
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