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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
目前,我國各地鄉(xiāng)村旅游可謂遍地開花,鄉(xiāng)村游的熱潮帶來的是越來越多人的爭相效仿,農(nóng)業(yè)旅游在幫助農(nóng)民脫貧致富、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提高農(nóng)民生活水平等方面都發(fā)揮了積極的作用。但是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃質(zhì)量參差不齊,很多規(guī)劃項目創(chuàng)新性不夠,規(guī)劃思路固化,旅游項目雷同,發(fā)展思路與理念近似,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,失去了個性和特色,而重復的旅游產(chǎn)品在整個旅游行業(yè)來說往往競爭力低下。如何打破瓶頸,獨樹一幟?
文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心要素。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的,每個地方的文化、民風民俗也都是不一樣的,深挖鄉(xiāng)村文化,打造特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,宣傳鄉(xiāng)村文化,讓兩者之間形成良好的相互支撐與帶動作用。
多元化,積極打造“農(nóng)業(yè)+”模式,促進農(nóng)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。創(chuàng)意和多元始終是一個項目的發(fā)展動力,滿足消費者多樣化、個性化需求。堅持創(chuàng)新,運用科技、文化、藝術(shù)等創(chuàng)意手段提升休閑觀光農(nóng)業(yè)水平。
從鄉(xiāng)村旅游的消費行為特征來看,親近自然是游客的主要目的,周末家庭出游則是常態(tài),發(fā)展親子游產(chǎn)品能夠提升產(chǎn)品吸引力,同時親子游項目帶來的游客相對來說消費力水平高,消費欲望強烈。在規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游時項目時可著重設(shè)計親子游、家庭游等強社會關(guān)系的產(chǎn)品。
鄉(xiāng)村旅游有一個短板就是服務(wù),由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后,缺少專業(yè)的旅游從業(yè)人才,導致旅游服務(wù)的意識淡薄,直接影響了游客的體驗和口碑,以及二次消費。鄉(xiāng)村旅游市場的火爆引起的對旅游行業(yè)各層次的人才需求量極大,從現(xiàn)狀看,人員專業(yè)、系統(tǒng)的培養(yǎng)是迫在眉睫的。