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北京山合水易機構 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
近幾年,IP一詞異?;鸨?,各個行業(yè)都在紛紛試水和打造自己的IP,并取得非常不錯的效果,如誅仙,三生三世等依托熱門小說打造的iP劇,再比如憑借爸爸去哪兒,跑男等高人氣網(wǎng)綜打造的大電影,手游等IP衍生項目,更甚至以咪蒙,PAPI醬等為代表的個人IP也玩的風生水起,IP的打造對個人價值的放大以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著舉足輕重的作用,對公司的發(fā)展以及行業(yè)布局的意義更是不言而喻!
IP是Intellectual Property(知識產(chǎn)權)的縮寫,但在互聯(lián)網(wǎng)時代,“IP”被標記為獨有的、美好的、特別的東西,一個標準的IP,有著獨特的人格化魅力,能夠靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)吸引用戶,并形成一個擁有相同興趣和價值觀的社群,社群能激活用戶的參與度,并最終轉(zhuǎn)化為消費。
面對iP 的洶涌大勢,旅游行業(yè)也在積極探索IP+旅游的商業(yè)模式,那么IP+旅游會為旅游行業(yè)帶來帶來哪些契機?IP+旅游到底有沒有前途?接下來我跟大家一起做個探討,
為什么要布局IP+旅游?
一,近幾年,隨著旅游群體的大眾化,旅游體驗的品質(zhì)化,用戶對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高,因此,旅游消費在面對用戶對個性化消費、情感消費的日益強烈的情況下,旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配,因此, 代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。
二,相比傳統(tǒng)旅游,IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值,在運營模式上,IP旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎設施投資建設景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益,而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值,這對促進地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構的轉(zhuǎn)型與發(fā)展,為當?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟與社會效益都具有非常積極的意義。
三,擁有IP就具備了一定的粉絲基礎,這對旅游項目的營銷起著倍增的作用,這對旅游項目的打造,以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展,都有著無可比擬的優(yōu)勢!
IP旅游的運作模式
縱觀目前行業(yè)內(nèi)較為成功的IP旅游項目,其商業(yè)運作模式基本分為以下幾類:
一、主題形象化IP旅游
提到迪士尼樂園,我們知道這是動漫王國,這里有米老鼠,唐老鴨等眾多可愛的卡通人物,提到日本熊本縣,我們會想到熊本熊,這一卡通形象成為了熊本縣的旅游代言人,每年為熊本縣創(chuàng)造上千億日元的旅游收入!
通過主題形象化的Ip,讓游客的既有感官認知與旅游景點產(chǎn)生了關聯(lián),從而激發(fā)游客的情感消費以及個性化消費,這對景點持續(xù)經(jīng)營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用!
二、文化延伸化IP旅游
近來,眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關注度,并取得了非常顯著的效果!
2013年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》來到普者黑錄制,不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游,通過節(jié)目的傳播效應,本來名不見經(jīng)傳的景點,一下子成為了人們爭相旅游的圣地!而取景地在三亞的《《非誠勿擾2》》上映后,該地也吸引了眾多游客慕名而來!
不僅影視,歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常,年初,趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火,同時也讓更多的人對成都這座城市有了更多的了解和向往!
三、特色IP旅游
元宵佳節(jié)期間,??诮Y(jié)合當?shù)靥赜械娘L俗節(jié)日“吃公期”(一個“公”由四個人抬,到各家各戶巡游、祈福),舉辦了首屆“火山口公期節(jié)”活動,為游客帶來了獨特而難忘的出游體驗!旅游景點與民俗的結(jié)合,不失為打造特色IP旅游的一種巧妙方式!
無獨有偶,每年舉辦戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)也給慕名而來的廣大游客,帶來了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺文化氣息!
所以,積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點,創(chuàng)造性地去開發(fā)旅游活動,成為打造特色旅游IP的關鍵,我想這也是眾多旅游平臺,運作IP旅游的最佳捷徑!
IP旅游面臨的問題
雖然旅游業(yè)的前景被廣泛看好,但是在發(fā)展過程中也遇到了不少困難,其中IP認知偏差、創(chuàng)意的缺乏,以及模仿類產(chǎn)品和項目增多等,這些因素嚴重制約著IP旅游的健康良性發(fā)展,所以只有真正領悟IP旅游的精髓,去積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨具特色的IP內(nèi)容,賦予IP產(chǎn)品更多的個性和獨特的價值觀,在差異化以及內(nèi)容原創(chuàng)衍生方面做足功夫,這才是在未來贏得先機的關鍵!