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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計院 院長
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家
人民生活水平的提高,越來越多人選擇出去旅行,旅游可以讓人從忙碌的工作中得到休息,開拓視野。近幾年來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民帶來眾多利好,加速了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村面貌改變和農(nóng)村群眾致富。面對大眾旅游時代的新特點、新形勢,鄉(xiāng)村旅游成了熱點話題。從每年假期出行的數(shù)據(jù)可以看出,鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和消費都在增長,再次告訴我們,鄉(xiāng)村旅游市場正在成為節(jié)假日旅游消費主市場。
其次,我國各級政府大力支持發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,出臺一系列相關(guān)政策,目的是發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動效應,促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè),加快實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。
最后,由于鄉(xiāng)村旅游的門檻低,資源升值空間大,未來土地流轉(zhuǎn)的盈利空間和可操作性大,所以資本紛紛轉(zhuǎn)入,使鄉(xiāng)村旅游成為當下最為火熱的投資方向之一。市場廣闊、政策利好、資本豐富,促使鄉(xiāng)村旅游快速的發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游熱導致諸多糾結(jié)并行而來
鄉(xiāng)村旅游熱導致了大量盲目的開發(fā),“野蠻生長”的鄉(xiāng)村旅游,管理機制不完善,旅游活動缺乏特色,背離當?shù)匚幕?guī)劃建設(shè)導致“千村一面”。而且鄉(xiāng)村環(huán)境破壞嚴重,民生問題無人問津。這種一窩蜂式的開發(fā),政府缺乏正確的規(guī)劃和引導,經(jīng)營者一味追求短平快,造成同質(zhì)化嚴重,無視鄉(xiāng)村和農(nóng)民的發(fā)展需要,完全丟失了鄉(xiāng)村旅游最初的味道,這是對鄉(xiāng)村和農(nóng)民的不尊重。
近些年來,在鄉(xiāng)村建設(shè)假古董、仿建民俗村、明清村、民國村的情況時有發(fā)生,要正確看待鄉(xiāng)村旅游、理性投資鄉(xiāng)村旅游,樹立長遠規(guī)劃及民生意識。
袁家村便是一個很好的例子。號稱“關(guān)中第一村”的袁家村在鄉(xiāng)村休閑旅游中無疑是杰出的代表之一,主打關(guān)中民俗和美食文化的袁家村,雖然只有62戶,286人,卻帶動三千多人就業(yè),每年吸引上百萬游客。隨著“袁家村”模式的成功,陜西乃至全國在短短幾年間涌現(xiàn)出了大批量同類型、同模式的村鎮(zhèn)跟風,一擁而上,想在鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)域占得一席之地。不過遺憾的是,這些副本卻與袁家村頗有雷同之感,有的村子經(jīng)營十分慘淡,甚至面臨關(guān)門窘境。伴隨資本涌入,“千村一面”的尷尬難掩,這些鄉(xiāng)村雖然填補了鄉(xiāng)村旅游資源的空缺,但難以肩負社會賦予的正真責任。
期待真鄉(xiāng)村
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現(xiàn)出來,鄉(xiāng)村的歷史文化是村子無形的脈絡(luò),是讓游客與鄉(xiāng)村發(fā)生關(guān)系的粘合劑,是游客體驗鄉(xiāng)村旅游的窗口。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要注重風俗民情體驗。游客來到鄉(xiāng)村主要是想體驗當?shù)氐奶厣L情,只有把有別于城市的生活形態(tài)展現(xiàn)出來,才能最大程度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的功能。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要注重保護鄉(xiāng)土景觀。鄉(xiāng)土景觀主要由鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境所構(gòu)成。鄉(xiāng)土景觀注重營造一種鄉(xiāng)土氛圍,利用現(xiàn)有的景觀元素進行景觀組織,也能突出鄉(xiāng)村的獨特性格。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要注重保護原住民。鄉(xiāng)村生活是全方位的,沒有原住民就沒有了鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗和鄉(xiāng)禮。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時,一定要保護原住民的利益,不能激化農(nóng)民與政府的矛盾。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,要注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的帶動。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入的重要途徑,鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展提供了重要機遇,但是對于鄉(xiāng)村來說,他的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)。
思考+總結(jié)
通過對各種鄉(xiāng)村旅游成功案例的調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn),可以歸納出鄉(xiāng)村旅游的成功需要具備的六要素是,創(chuàng)新、機制、文化、品質(zhì)、品牌和區(qū)位,其中創(chuàng)新是排第一位的。
創(chuàng)意+品牌+文化+品質(zhì),成為新的鄉(xiāng)村旅游IP,在新媒體時代,旅游IP的作用和價值會越來越突出,是鄉(xiāng)村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉(xiāng)村的競爭力,也是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢。
資本可以打造出任何精美的“軀殼”,但不能輕易打動人的心靈。鄉(xiāng)村旅游不是單純地旅游目的地,它本身就是一種地方文化的展示。玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村旅游,就要學會創(chuàng)新衍生,讓一切源于生活,融于生活。