我們常常聽(tīng)到“鄉(xiāng)村旅游要以文化為魂，大力挖掘文化資源”。一些磚家、學(xué)者更是大談特談文化，一時(shí)間文化在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃方案中開(kāi)始泛濫起來(lái)。

那么鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目需不需要文化呢?山合水易認(rèn)為：當(dāng)然需要!文化是一種寶貴資源，往往也是塑造一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目特色的關(guān)鍵。因此，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)要深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，并在項(xiàng)目落地與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中充分加以利用，充分發(fā)揮文化價(jià)值。
 

不能運(yùn)用的文化，就無(wú)挖掘價(jià)值

就鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)而言，盈利才是最基本最樸素的目的。不能運(yùn)用，不能為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目帶來(lái)價(jià)值的文化，那么對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)而言就毫無(wú)意義，也就無(wú)挖掘價(jià)值，當(dāng)舍則舍。

文化不是挖掘出來(lái)就萬(wàn)事大吉了

職業(yè)關(guān)系，山合水易經(jīng)?？吹揭恍┼l(xiāng)村旅游項(xiàng)目的策劃或規(guī)劃本子。發(fā)現(xiàn)很多團(tuán)隊(duì)也都懂得對(duì)項(xiàng)目地文化資源挖掘的，知道文化資源對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的重要性。在方案中，對(duì)文化的挖掘不可謂不詳細(xì)，不可謂不深入。但往往挖掘完就了事，在方案的設(shè)計(jì)中缺乏對(duì)挖掘出來(lái)的文化的利用。所以，這樣的文化挖掘很可惜。

再有就是項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，往往由于對(duì)文化的重視不夠，或者考慮操作難度或者由于成本等種種原因忽視了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中關(guān)于對(duì)文化的落地運(yùn)用。方案雖然做得很漂亮，口號(hào)也喊得挺響，但游客的眼睛是雪亮的，市場(chǎng)是不會(huì)欺騙人的。這樣的項(xiàng)目往往也只能草草收?qǐng)觯貌坏胶芎玫念A(yù)期。

不能脫離項(xiàng)目的落地運(yùn)營(yíng)，而空談文化

有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目則是十分看重文化，對(duì)文化也是充分加以了利用。但是卻由于開(kāi)發(fā)者的盲目自信和個(gè)人喜好而不計(jì)成本，忽視了對(duì)市場(chǎng)需求的定位，更忽視了對(duì)產(chǎn)品的定位。在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)初期還好，但隨著后續(xù)投入的持續(xù)加大，維護(hù)成本的增加，而盈利卻寥寥，所以倍感負(fù)擔(dān)之重。這樣的例子不在少數(shù)，山合水易曾接過(guò)許多項(xiàng)目正是對(duì)這樣項(xiàng)目的善后?；仡^想想，看著前期最高達(dá)幾億甚至十幾億的投資，卻無(wú)清晰的盈利點(diǎn)，施以重金打造的文化項(xiàng)目卻無(wú)人問(wèn)津，真是讓山合水易倍感心痛。所以，希望能夠引起朋友們的足夠重視，引以為戒，不要脫離項(xiàng)目的落地運(yùn)營(yíng)，而空談文化。
 

鄉(xiāng)村旅游，文化該如何運(yùn)用

01創(chuàng)立獨(dú)特IP，塑造特色定位

一個(gè)地方獨(dú)特的文化，往往是塑造一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目特色的關(guān)鍵。由文化而來(lái)，創(chuàng)意地塑造的獨(dú)特IP，有助于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形象定位的塑造，有助于提高項(xiàng)目的影響力和辨識(shí)度。因此利于傳播，利于項(xiàng)目的營(yíng)銷。

02創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化項(xiàng)目核心吸引力

一個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目核心吸引物的塑造是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵，那么如何運(yùn)用文化資源增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的核心吸引力呢?

a.文化特色景觀景點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中景觀景點(diǎn)是不可或缺的一項(xiàng)重要元素。在這些景觀景點(diǎn)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分應(yīng)用當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，不但可以讓這些景觀景點(diǎn)更豐富、更漂亮，更可以彰顯項(xiàng)目的文化特色，贏得游客的喜愛(ài)，增強(qiáng)景區(qū)的核心新引力。

b.文化特色項(xiàng)目娛樂(lè)

同樣將鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化要素與游樂(lè)設(shè)施的結(jié)合，不失為一種極具創(chuàng)意與趣味性的文化娛樂(lè)體驗(yàn)。在讓游客眼前一亮的同時(shí)，彰顯了當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化，也增強(qiáng)了項(xiàng)目吸引力。

c.文化特色項(xiàng)目表演與活動(dòng)體驗(yàn)

現(xiàn)如今的旅游已不再是走馬觀花，上車睡覺(jué)下車拍照的模式了。鄉(xiāng)村旅游也一樣，游客們有更高的要求。人們更需要用心去體驗(yàn)，通過(guò)參與讓自己徹底放松下來(lái)，從而達(dá)到更深層次的享受與獲得感。所以，讓文化與表演與活動(dòng)體驗(yàn)的結(jié)合就是一種非常討好游客的方式。

03產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，豐富營(yíng)利途徑

當(dāng)文化與獨(dú)特的創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，將激發(fā)出無(wú)限的潛能。一些鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅可以讓國(guó)內(nèi)游客拍手叫絕，爭(zhēng)相為此埋單，越來(lái)越多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更是在國(guó)外成了網(wǎng)紅，成遠(yuǎn)銷國(guó)外的高檔禮品。

04創(chuàng)意活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目營(yíng)銷

節(jié)慶活動(dòng)無(wú)疑是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目人氣的一項(xiàng)重要法寶。而以文化為特色的文化節(jié)慶活動(dòng)則更能增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的吸引力，吸引更多旅游消費(fèi)者的參與。從而彰顯項(xiàng)目特色，是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷重要手段。

05文化資源的保護(hù)、弘揚(yáng)與傳承

文化資源是老祖宗留下的寶貴財(cái)富，是人類發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造的瑰寶。作為我們后世之人有責(zé)任有義務(wù)將其保存下來(lái)，并加以弘揚(yáng)和傳承，讓更多后輩有機(jī)會(huì)得以見(jiàn)證。

綜上所述，山合水易認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目需要文化。而且要認(rèn)真對(duì)待當(dāng)?shù)氐奈幕?，深入挖掘，結(jié)合項(xiàng)目的落地運(yùn)營(yíng)有目的性地挖掘和運(yùn)用。充分發(fā)揮文化資源的價(jià)值，并加以保護(hù)和弘揚(yáng)。且不可讓文化只飄在空中，鄉(xiāng)村旅游的文化落地才是硬道理。