在消費(fèi)升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化;在“平民式”體育和“體驗(yàn)式”旅游逐漸占據(jù)消費(fèi)主流的背景下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。

一、透視產(chǎn)業(yè)鏈——體育產(chǎn)業(yè)鏈

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和。作為“第三產(chǎn)業(yè)”中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)明顯增加：2014年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元，占GDP的0.64 %。2015年實(shí)現(xiàn)增加值4737億元，占GDP的0.7 % ;體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，與旅游、文化、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域的融合日益加深，產(chǎn)業(yè)體系不斷健全。體育產(chǎn)業(yè)鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)十分廣泛，主要分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層，分別對應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)。

透視體育產(chǎn)業(yè)鏈，上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、國外核心賽事;中游主要由傳播媒體構(gòu)成;下游衍生產(chǎn)業(yè)包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓(xùn)等，其中體育特色小鎮(zhèn)作為“體育+旅游”消費(fèi)趨勢下的產(chǎn)兒，必將全面帶動體育旅游等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。

二、聚焦產(chǎn)業(yè)——解析體育特色小鎮(zhèn)投資熱點(diǎn)

體育特色小鎮(zhèn)不能千篇一律，要重在門類細(xì)分，然后才有特色。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義指出，“結(jié)合各地相關(guān)小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在體育類特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，小鎮(zhèn)只是平臺，只有聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題、有元素、有個性”。那么，到底哪些產(chǎn)業(yè)能成為體育特色小鎮(zhèn)投資的新寵?

國家體育總局日前發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出，要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，重點(diǎn)打造冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動、戶外休閑運(yùn)動、水上運(yùn)動、汽摩運(yùn)動、航空運(yùn)動、武術(shù)運(yùn)動等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

1、冰雪運(yùn)動

冰雪運(yùn)動重點(diǎn)發(fā)展冰雪健身休閑業(yè)、高水平競賽表演業(yè)和冰雪旅游業(yè)，主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節(jié)、冰雪冬令營等項目。

2016年11月2日，國家體育總局發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》明確指出，要全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，帶動南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局。

大力促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，積極推動運(yùn)動健身、場館服務(wù)、培訓(xùn)教育、體育旅游等健身休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。鼓勵冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心。鼓勵開發(fā)大眾化冰雪旅游項目，建設(shè)一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種健身休閑運(yùn)動為一體的體育旅游度假區(qū)或度假地;另一方面，積極培育冰雪競賽表演業(yè)。有計劃地舉辦冰雪運(yùn)動國際高水平專業(yè)賽事，培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀賞性強(qiáng)的冰雪運(yùn)動品牌賽事。引導(dǎo)培育冰雪運(yùn)動商業(yè)表演項目，打造以“全國大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動。

2、水上運(yùn)動

水上運(yùn)動是戶外運(yùn)動的重要組成部分，它和冰雪、山地戶外、汽車摩托車、航空運(yùn)動一起構(gòu)成現(xiàn)代戶外休閑娛樂體育的五大基石，同時也是現(xiàn)代健身休閑體育的重要組成部分，主要涵蓋了帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項目。

2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，到2020年要實(shí)現(xiàn)水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)總規(guī)模達(dá)到3000億元的目標(biāo)。以品牌賽事為龍頭，構(gòu)建水上體育產(chǎn)業(yè)價值鏈，全面推進(jìn)水上體育產(chǎn)業(yè)升級。

3、山地戶外運(yùn)動

山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以自然山地環(huán)境為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動，主要包括登山、徒步、露營、騎行、自然巖壁攀登、定向與導(dǎo)航等項目。

2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要打造山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系，六維度推動。到2020年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系，市場機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對其它產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升。山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到4000億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

4、航空運(yùn)動

航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是重要新興體育項目產(chǎn)業(yè)之一，是以航空運(yùn)動項目為載體，提供相關(guān)系列產(chǎn)品、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋目前我國正式開展的運(yùn)動飛機(jī)、熱氣球、滑翔、飛機(jī)跳傘、輕小型無人駕駛航空器、航空模型等六大類共26個運(yùn)動項目。

2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，到2020年，初步構(gòu)建布局合理、功能完善、門類齊全的航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到2000億元。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，建立航空飛行營地2000個、各類航空運(yùn)動俱樂部1000家，參與航空運(yùn)動消費(fèi)人群達(dá)到2000萬人。

5、自駕旅居旅游

“自駕游”再迎發(fā)展“風(fēng)口”。2016年11月8日，國家旅游局等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》明確指出，到2020年，重點(diǎn)建成一批公共服務(wù)完善的自駕車旅居車旅游目的地，推出一批精品自駕車旅居車旅游線路，培育一批自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)，初步構(gòu)建起自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)體系。

三、精準(zhǔn)招商——定位潛在招商目標(biāo)

2015年以來體育產(chǎn)業(yè)資本涌動，如萬達(dá)、阿里等行業(yè)巨頭大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，但尚處于入局階段。相關(guān)招商目標(biāo)包括但不限于：萬達(dá)集團(tuán)、阿里集團(tuán)、凱撒旅游、萊茵體育、國旅聯(lián)合、三夫戶外、綠地控股、華夏幸福、雷曼股份、東港股份、華錄百納、鴻博股份、亞泰集團(tuán)、探路者、樂視網(wǎng)等。