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北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)比重越來(lái)越重,但在旅游規(guī)劃中一定得理性,要因地制宜,認(rèn)清自己優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展是對(duì)當(dāng)?shù)毓I(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,那么發(fā)展鄉(xiāng)村旅游綜合體應(yīng)該怎么做呢?
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游度假綜合體的要素
1、自然稟賦
就像看一個(gè)人一樣,雖然不能以第一印象為一個(gè)人定型,但不可否認(rèn)的是第一印象很重要。鄉(xiāng)村的天然稟賦是她的外表,給人第一印象??茨槼燥埵菍?duì)的,盡管這看起來(lái)很膚淺。旅游首先講的是旅游觀光,其次才是旅游休閑度假,再者追求生活方式,最終是產(chǎn)業(yè)投資。良好的基礎(chǔ)將使旅游業(yè)的發(fā)展付出更少的努力。這取決于她所表現(xiàn)出來(lái)的自然魅力,以及傳統(tǒng)文化中的文化底蘊(yùn)。
2、位置優(yōu)勢(shì)
區(qū)位優(yōu)勢(shì)在于評(píng)價(jià)她所在局部地域能夠有多大的人流滲透率。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先是為周邊居民服務(wù),促進(jìn)周邊居民的旅游度假是首要要求。二是為經(jīng)濟(jì)圈服務(wù)一小時(shí)、兩小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間,這必須考慮到目前的交通優(yōu)勢(shì),甚至未來(lái)幾年的區(qū)域交通格局,飛機(jī),高鐵,高速公路的便捷程度。
3、交通便捷程度
目前我們出行的選擇方式通常有飛機(jī)、高鐵、自駕、大巴、郵輪,在城市內(nèi)部有自駕、地鐵、出租車、公交、單車。交通不方便的地方,會(huì)對(duì)人流量帶來(lái)巨大的影響,人因此,鄉(xiāng)村旅游綜合體的開發(fā),要保證周邊的交通便捷性。
4、市場(chǎng)認(rèn)知
擁有市場(chǎng)意識(shí)和聲譽(yù)也是旅游業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。例如,當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搹埣医缇耪瘻蠒r(shí),你會(huì)立即把這些美麗的場(chǎng)景映在你的腦海里,即使沒有身臨其境,這種自然畫面的出現(xiàn)在閱讀、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)或雜志上早已被人們看到。這和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)出的認(rèn)知不一樣,雖然都是相對(duì)的。
5、文化基底
現(xiàn)在越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到文化的重要性。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游綜合體時(shí),必須遵循歷史語(yǔ)境中的文化要素,尊重當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。
6、操盤
上述要素客觀存在,但仍需挖掘和推導(dǎo)。接下來(lái)的因素是人為因素,一個(gè)項(xiàng)目的開展必須有操盤,它包含許多重要的元素,不僅考慮到客觀條件,而且還推斷出現(xiàn)有的資源,主要分為頂層設(shè)計(jì)、策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)管理、社會(huì)營(yíng)銷渠道傳播等幾個(gè)內(nèi)容?,F(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)明白任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)任何一個(gè)場(chǎng)地,任何一個(gè)計(jì)劃都得有頂層設(shè)計(jì)的思維,都要有步驟的實(shí)施計(jì)劃,都得有明顯的思路提出到確立的過(guò)程,而不能再簡(jiǎn)單的去走一步看一步,最后再回過(guò)頭來(lái)修改,這時(shí)候的時(shí)間成本是極高的,因?yàn)榈貌粌斒?。從頂層設(shè)計(jì)到規(guī)劃到施工到竣工,這是一個(gè)從0到1的過(guò)程,僅僅是實(shí)現(xiàn)了空間。從落地到運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷管理都是從1到n,沒有好的設(shè)計(jì)就沒有運(yùn)營(yíng)或0,雖然已經(jīng)有了空間,但沒有換來(lái)效益,作為一個(gè)行業(yè)來(lái)講就是效益。這就是操盤的重要性和復(fù)雜性。
7、人才
所有的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目離不開三件事:人才,資金和管理。有資金和管理不一定有人才,但是有人才才會(huì)有資金和管理,沒有資金我們?nèi)丝梢匀?zhēng)取,去掙,去融資,沒有管理我們可以學(xué)習(xí),但是首先得有人才,有人才才有思想,才有更好的結(jié)果。21 世紀(jì)什么最貴,人才。我們已經(jīng)聽了十年這句話。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)人才不到位,失去的就會(huì)越多。不管是聘用人才還是內(nèi)部培養(yǎng)人才都很難留住人才,這也是現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的通病,更不用說(shuō)是讓他到鄉(xiāng)村去了,這一點(diǎn)我們必須明確,鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性人才是稀缺的,這就導(dǎo)致了,很多在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中缺少執(zhí)行,缺少中梁抵住。與剛開始的設(shè)定事與愿違,事倍功半。
8、資金使用和風(fēng)險(xiǎn)管控
這就是操盤和人才的技術(shù)性策略。作為一個(gè)行業(yè),我們應(yīng)該考慮所有方面。首先它是一個(gè)金融項(xiàng)目,其次它是一個(gè)管理項(xiàng)目,再其次它是一個(gè)發(fā)展性項(xiàng)目。如何生存和確保項(xiàng)目的生命周期是最重要的。資金的使用和風(fēng)險(xiǎn)控制需要高度的要求。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、滾動(dòng)收益持續(xù)投資、社會(huì)融資、品牌合作或眾包平臺(tái)交易都是必要的策略和方法。
任何一個(gè)鄉(xiāng)村旅游綜合體都是有風(fēng)險(xiǎn)的,有生命周期的。在積極的政策激勵(lì)條件下,許多企業(yè)在追求特色小鎮(zhèn)和田園綜合體建設(shè)的過(guò)程中,很容易走上錯(cuò)誤的道路,這時(shí)候就需要有專業(yè)的策劃、運(yùn)營(yíng)、管理團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo),不能盲目建設(shè)。