工業(yè)旅游是什么?

工業(yè)旅游是指充分挖掘現(xiàn)有的旅游特色，通過先進、合理的方式進行呈現(xiàn)，可以讓人們進行旅游和參觀，從而極大提升品牌的知名度、營造體驗式的營銷氛圍，這樣可以促進產(chǎn)品銷售需求，滿足企業(yè)、政府、學者、同行等多方面的需求，屬于一種新的工業(yè)營銷模式。

在國際上，工業(yè)旅游也是一種相對較新的產(chǎn)品。 2001年，國家旅游局正式啟動了工業(yè)旅游項目。工業(yè)旅游是一種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新產(chǎn)品。
 

工業(yè)旅游不同于傳統(tǒng)旅游。它以科技含量和企業(yè)文化為賣點。企業(yè)通過游客的參觀，獲得更多的社會影響力和企業(yè)知名度。工業(yè)旅游可以提升企業(yè)形象，促進企業(yè)文化，使企業(yè)得到廣泛認可。海瀾集團辦公室主任江南說過：“工業(yè)旅游是我們集團進行無形資產(chǎn)轉化為有形資產(chǎn)的一種嘗試。”對于企業(yè)來說，只要有人際交往的條件，只要你的企業(yè)足夠吸引人，你的企業(yè)文化足夠震撼，就會逐漸有越來越多的人關注你，進而完成從有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的轉變。將會有越來越多的人來購買你的產(chǎn)品，然后再把無形資產(chǎn)以貨幣的形式轉換成有形資產(chǎn)。這不僅是一個雙贏的局面，也有可能形成三贏或四贏的局面。

“工業(yè)旅游”顧名思義，是指以廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動物和勞動產(chǎn)品為主要景點的工業(yè)企業(yè)的特殊旅游。顯然，公司的品牌是建設工業(yè)旅游的最重要基礎。工業(yè)旅游在一個地方的發(fā)展主要取決于兩個條件：一是工業(yè)企業(yè)的市場知名度，知名度越高，“工業(yè)旅游”產(chǎn)品開發(fā)成功率越高，市場發(fā)展前景越廣;第二是旅游業(yè)。整體發(fā)展水平越高，旅游市場氛圍越豐富，旅游相關產(chǎn)業(yè)越發(fā)達，“工業(yè)旅游”產(chǎn)品的開發(fā)就越基礎化。當然，除了生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品的觀賞性、工業(yè)旅游項目規(guī)劃和市場運作這兩個必要條件外，也是“工業(yè)旅游”產(chǎn)品發(fā)展中不容忽視的重要因素。

現(xiàn)如今工業(yè)旅游已經(jīng)發(fā)展到了今天，成為了不少企業(yè)的寵兒，也成為了企業(yè)產(chǎn)品達到自動傳播的一種有效平臺，工業(yè)旅游通常會打造成為A級景區(qū)，并且成為了當?shù)氐穆糜尉包c，游客可以通過對于企業(yè)展開工業(yè)旅游項目的參觀和體驗，對于行業(yè)和產(chǎn)品之中的問題充分了解，同時還需要增加產(chǎn)品的信任度以及認知度，可以促進產(chǎn)品的傳播和銷售。

工業(yè)旅游的成功案例——星巴克咖啡
 

在美國西雅圖推出星巴克咖啡后，星巴克咖啡在上海，米蘭，紐約等地推出。體驗店可以幫助星巴克回歸到大眾可以喝的起高端咖啡定位。這創(chuàng)造了良好的產(chǎn)品差異化，這就是星巴克體驗店。

從上海推出了星巴克體驗店之后，世界各地的人們會競相前往店中體驗，在開店的當天便有馬云以及星巴克老板前去助陣，網(wǎng)上有鋪天蓋地的很多視頻，而這一種行業(yè)開創(chuàng)式的體驗，對于產(chǎn)品自營銷非常重要，現(xiàn)如今新媒體來了，舊的傳播媒介也還在用，他們平時收入的廣告費是巨額的，但是卻能免費為企業(yè)來宣傳，而這就是工業(yè)旅游規(guī)劃的魅力。

以上星巴克的案例向我們展示了工業(yè)旅游規(guī)劃的作用，工業(yè)旅游目前已成為了產(chǎn)品實現(xiàn)自我傳播的大平臺，為不少企業(yè)帶來實質性的效益提升。