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北京山合水易機構(gòu) 董事長兼總裁

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高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報》、《農(nóng)民日報》專欄作家

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研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢和市場前景分析

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-01-16 | 關鍵詞:研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢,研學旅行市場前景分析

研學實踐在全國已經(jīng)初步形成規(guī)?;l(fā)展態(tài)勢。目前教育部初步完成了覆蓋全國的國家級基地(營地)布局。經(jīng)專家評議和營地實地核查及綜合評定,分兩批在全國遴選命名了621個研學實踐教育基地和營地,構(gòu)建起以營地為樞紐、基地為站點的全國研學實踐教育體系,并建立了全國中小學生研學實踐教育網(wǎng)絡平臺。

 

教育部教育發(fā)展研究中心2019年6月對全國研學實踐教育營地的問卷調(diào)研顯示,僅40家國家級營地就已經(jīng)開發(fā)了1123門課程、541條線路。

 

隨著研學成為在校學生的剛需,未來3~5年內(nèi)研學的學校滲透率將迅速提升,研學市場總體規(guī)模將突破千億。
 

研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢,研學旅行市場前景分析


研學政策新動向:

 

研學旅行專業(yè)列入高校計劃,2020年起招生

 

10月18日,國家教育部發(fā)布公告,將“研學旅行管理與服務”列入《普通高等學校高等職業(yè)教育(專科)專業(yè)目錄》 2019年增補專業(yè),要求自2020年起執(zhí)行招生計劃。據(jù)悉,該專業(yè)畢業(yè)生,主要面向旅行社、旅游景區(qū)等機構(gòu)就業(yè),以滿足各級學校普遍開展研學旅行活動的廣泛需求。
 

研學旅行行業(yè)發(fā)展趨勢,研學旅行市場前景分析


行業(yè)發(fā)展趨勢:

 

研學旅行在產(chǎn)品層面的豐富將成為未來的發(fā)展重點

 

研學旅行在產(chǎn)品層面的豐富將成為未來的發(fā)展重點:工業(yè)科技研學、農(nóng)業(yè)研學、文化研學、拓展研學等。2018年,根據(jù)教育部相關文件一共推薦了377個“全國中小學生研學實踐基地”,26個“全國中小學生研學實踐教育基地”,主要涵蓋的也是這幾個類型的研學旅行目的地類型。

 

一:研學旅行消費需求后勁可期

 

相比歐美發(fā)達國家,我國研學市場起步較晚,但市場需求很旺盛,發(fā)展速度也比較快。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查,約3/4的受訪者表示了解研學旅行,80%左右的人表示對研學旅行很感興趣,六成左右受訪者參加過研學旅行。從參加研學旅行的意愿調(diào)查來看,70%的人期望旅行時長是6-10天,人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%,64%的人認為目前市場上的研學旅行產(chǎn)品能滿足需求。

 

各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

 

二:三年內(nèi)在適齡人口滲透度有望達到10%以上

 

隨著研學旅行被納入教學計劃,研學旅行逐漸成為剛需,未來3-5年研學旅行的學校滲透率會迅速提升,單以我國K12教育體系來看,目前我國幼兒園至十二年級階段人口未1.8億,其中游學、夏令營比例在5%左右,近1000萬人。研學業(yè)務每年增長速度超過100%,三年內(nèi)在適齡人口滲透度有望達到10%以上。

 

三:教育部明確資金扶持政策有利研學旅行市場發(fā)展

 

全國中小學生研學實踐教育營地2019年座談研討會中強調(diào),研學實踐教育是貫徹落實黨中央國務院決策部署的重要舉措,是教育部等11個部門共同推動落實的中小學生校外教育活動,是教育部和財政部利用中央專項彩票公益金聯(lián)合組織實施的重點項目。

 

會議明確,國家將進一步加大研學實踐教育工作力度,在政策制定、經(jīng)費保障、師資建設、標準研制、規(guī)范管理等方面加快相關工作。加強研學實踐教育宣傳力度,將育人效果好、社會影響大的好經(jīng)驗、好做法及時宣傳報道,共同推動研學實踐教育的可持續(xù)發(fā)展。

 

四:旅游資源稟賦好,支撐開發(fā)多樣化研學產(chǎn)品

 

全國各地有數(shù)量巨大的具有地方特色的各類研學旅行資源可供深入挖掘,能支撐開發(fā)多樣化的研學產(chǎn)品,如知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型等,既能使廣大中小學生增長知識、豐富閱歷,又能實現(xiàn)旅游資源的合理利用和旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

 

我國政府對研學旅行的重視程度不斷增加,研學旅行已經(jīng)進入到國家戰(zhàn)略層面,將推動市場需求快速增長?,F(xiàn)階段,我國研學旅行行業(yè)尚處于發(fā)展初期階段,市場擁有巨大的發(fā)掘空間,總的來看,我國研學旅行行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。

END

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