國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心、中國電信集團(tuán)公司、中國銀聯(lián)子公司銀聯(lián)商務(wù)13日在京聯(lián)合主辦了“國慶中秋長假旅游大數(shù)據(jù)暨《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》發(fā)布會”。

會上，發(fā)布了《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2017國慶中秋旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》國慶中秋長假全國自駕游(跨市)大數(shù)據(jù)報(bào)告、《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》。

自駕游客異軍突起

《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，相較于往年“十一”飛機(jī)、火車一票難求的狀況，越來越多的人不論旅游還是探親都開始選擇自駕出行。2017年雙節(jié)期間，全國自駕游(跨市)游客達(dá)到3213萬人次。除游客數(shù)量龐大外，雙節(jié)期間自駕游客平均出游時長達(dá)54.44小時，平均出游距離達(dá)234.87公里?？梢姡噍^于往年單一國慶假期，今年的雙節(jié)假期使游客有了更充裕的出游時間，出游距離也相應(yīng)增加。

報(bào)告顯示，雙節(jié)期間，廣東省以出行329萬人次成為全國自駕出游最大省份，江蘇省315萬人次、四川省233萬人次、山東省176萬人次以及河南省156萬人次分別位列出游總?cè)舜闻琶亩轿迕?。其中，自駕游游客多數(shù)為中等收入群體，自駕游客人均平均消費(fèi)達(dá)到1892元，其中約半數(shù)消費(fèi)為現(xiàn)金支付。

鄉(xiāng)村旅游深度體驗(yàn)趨勢明顯

目前，鄉(xiāng)村旅游已成為城鄉(xiāng)居民日常和節(jié)假日常態(tài)化的消費(fèi)方式，據(jù)調(diào)查，40.13%的受訪者表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，45.92%的受訪者表示2-3個月到鄉(xiāng)村旅游一次，八成左右的居民計(jì)劃三月內(nèi)到訪鄉(xiāng)村一次。

《2017年國慶、中秋長假鄉(xiāng)村游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國慶節(jié)參與鄉(xiāng)村旅游的游客意愿高于春節(jié)、五一小長假和周末，經(jīng)測算，2017年國慶中秋、長假全國出游超過10公里并6小時(不含工作等非旅游動機(jī))的鄉(xiāng)村旅游人次約為2.16億人次。

中國旅游研究院院長戴斌表示，今年國慶、中秋長假期間，全國鄉(xiāng)村旅游深度體驗(yàn)趨勢明顯。全國鄉(xiāng)村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，達(dá)到了45.32%，其余以本市內(nèi)游客為主。全國鄉(xiāng)村游平均出游距離147公里，約為“五一”小長假出行距離的2倍。全國鄉(xiāng)村旅游游客平均出游時間達(dá)兩天以上，約55.8小時，過夜比例達(dá)63.46%，48小時以上游客達(dá)34.39%。從出游花費(fèi)看，全國鄉(xiāng)村旅游游客一次旅行花費(fèi)約為1310元(含汽油費(fèi)、行前購物等)。

報(bào)告指出，從出游方式看，自駕游成為鄉(xiāng)村游的主要出行方式，占比達(dá)到了68%;公共交通出行其次，占比19%。從出游人群數(shù)量看，36.73%的調(diào)查者愿意選擇4-5人進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，19.72%的調(diào)查者傾向于3人出行，25.85%的調(diào)查者傾向于2人出行，個人出行及6人以上出行占比較低。從鄉(xiāng)村旅游主要出游省份和城市看，廣東省、江蘇省、四川省、湖南省、河北省、陜西省、安徽省、河南省、福建省、浙江省出游人次排名位居前十位

會上，發(fā)布的《2017國慶中秋旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》是基于銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)平臺全量數(shù)據(jù)解讀中國國慶中秋旅游消費(fèi)特點(diǎn)。

報(bào)告通過“居民旅游消費(fèi)”、“旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)度”、“旅游先消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)”、“旅游消費(fèi)新趨勢”、“旅游目的地選擇”等指標(biāo)，量化展現(xiàn)了旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化進(jìn)程、居民生活之間的聯(lián)系。報(bào)告數(shù)據(jù)來源于銀聯(lián)商務(wù)目前服務(wù)的680多萬商戶、260多個服務(wù)性行業(yè)以及全國范圍內(nèi)18億用戶消費(fèi)信息，涵蓋省會、直轄市、計(jì)劃單列市、二級地市、縣域、農(nóng)村等所有地區(qū)。報(bào)告指出，今年國慶中秋假日日均旅游消費(fèi)人數(shù)最高，為春節(jié)的2.5倍，五一的1.6倍。其中，中青年人群為旅游消費(fèi)主力軍，旅游消費(fèi)金額占旅游消費(fèi)總金額的75%以上。

出境游從“買買買”到“游游游”轉(zhuǎn)變

《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》報(bào)告顯示，總量上中國出境旅游市場與消費(fèi)增長趨勢放緩，結(jié)構(gòu)上出國游的比例提升顯著，赴“一帶一路”沿線國家游客量增長明顯，客源產(chǎn)出上經(jīng)濟(jì)增長是出境旅游的主要推動因素、西部地區(qū)與“新一線”市場活躍度進(jìn)一步上升，目的地消費(fèi)行為顯示出從“買買買”到“游游游”的轉(zhuǎn)變跡象，滿意度上中國游客對各目的地總體及旅游服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)較高。

從總量上來看，2016年中國出境旅游市場總量與消費(fèi)增長都呈現(xiàn)出趨緩的態(tài)勢。我國出境旅游市場達(dá)到1.22億人次，出境旅游花費(fèi)1098億美元，同比增長4.3%與5.07%。從結(jié)構(gòu)上看，出國游的比例提升顯著，表明中國游客的腳步漸行漸遠(yuǎn)、赴“一帶一路”沿線國家游客量快速增長推動了民眾之間的直接溝通與交流。

報(bào)告顯示，2016年占到出境游總數(shù)的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，赴“一帶一路”沿線國家游客量也增長明顯，2016年達(dá)到約5000萬人次。2016年各個樣本國家的游客滿意度指數(shù)整體上有所提高，其中新加坡、新西蘭、美國、日本等國家的游客滿意度穩(wěn)定在前列，越南、柬埔寨、南非等國家的游客滿意度指數(shù)上升幅度較大。