休閑旅游隨著生態(tài)休閑旅游的逐漸升溫，森林旅游作為其重要形式之一，近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。尤其在后新冠疫情時代，人們對康養(yǎng)的訴求將會大幅增加，氧含量豐富、強肺健體的森林旅游勢必會成為旅游目的地和旅游區(qū)的加分項，森林體驗、森林養(yǎng)生、森林、自然教育、戶外運動、冰雪旅游、森林步道等新業(yè)態(tài)更會成為爆款產(chǎn)品。

森林旅游已經(jīng)發(fā)展成為我國林草業(yè)最具影響力和最具發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。2019年，森林旅游游客量超過18億人次，同比增長12.5%，占國內(nèi)旅游人數(shù)的30%左右，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值達1.75萬億元，同比增長16.7%。

近年來，國家力推森林旅游發(fā)展。根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，鼓勵發(fā)展森林旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等產(chǎn)品撬動消費。根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于促進全民健身和體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，要求圍繞可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，分類制定允許開展的體育賽事活動目錄;將登山、徒步、越野跑等體育運動項目作為發(fā)展森林旅游的重要方向。
 

森林旅游規(guī)劃要點

1、強化戰(zhàn)略引領(lǐng)，創(chuàng)新商業(yè)模式

發(fā)展森林旅游這一新興產(chǎn)業(yè)，必須依靠智慧、依靠人才。通過集聚智慧，明確森林旅游的發(fā)展戰(zhàn)略定位，具體包括目標定位、市場定位、產(chǎn)業(yè)定位和形象定位。在此基礎(chǔ)上，明確投資運營的主體，并創(chuàng)新商業(yè)模式與盈利模式。

2、突出主題特色，優(yōu)化功能布局

森林旅游產(chǎn)品，很忌諱同質(zhì)化。文化是靈魂，特色是生命。因此，必須強化景區(qū)主題，在景區(qū)文化特色上狠下功夫。具體做法可以應用“文化總部理論”和“旅游融合體理論”，最大限度地聚合優(yōu)勢文化資源，打造文化示范和創(chuàng)新高地，從而具備“只爭第一、只做唯一”的特色。

3、功能多樣性，實現(xiàn)旅游方式轉(zhuǎn)變

要不斷地挖掘森林功能的多樣性，從開始最初單純的游山、玩水、賞景性森林旅游向休閑、度假、保健、養(yǎng)生的森林方式轉(zhuǎn)變。深入挖掘森林古道古村落景觀資源優(yōu)勢和歷史文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮生態(tài)文化基地科普教育功能，使森林休閑養(yǎng)生旅游漸入佳境。

4、在產(chǎn)品策劃上，注重構(gòu)建內(nèi)外結(jié)合的綠色康養(yǎng)體系

一是既要引進先進的康復醫(yī)療技術(shù)，又要結(jié)合中國傳統(tǒng)康養(yǎng)文化。如中醫(yī)養(yǎng)生、氣功養(yǎng)生、太極等等，中醫(yī)“治未病”的理念和德國森林療養(yǎng)的“積極預防”思維有異曲同工之妙。二是既要依托醫(yī)療設(shè)施，又要營造自然場景。如溫泉、運動、森林浴等，建立綠色康養(yǎng)產(chǎn)品體系。三是設(shè)計身、心結(jié)合的康養(yǎng)產(chǎn)品。
 

森林旅游規(guī)劃設(shè)計的原則

1、以可持續(xù)發(fā)展為原則

可持續(xù)發(fā)展是森林旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)不能采用掠奪式、破壞性的方式，而應該全面考慮森林旅游產(chǎn)品開發(fā)的社會、經(jīng)濟、生態(tài)及文化的可持續(xù)性。從森林旅游產(chǎn)品的類型來看，游樂產(chǎn)品比觀光、休閑、度假產(chǎn)品的體驗性、參與性更強，可能對環(huán)境產(chǎn)生影響和破壞，因此，在開發(fā)游樂產(chǎn)品時要更加以自然保護為約束條件，測定環(huán)境承載能力，開展低碳旅游，避免不必要的破壞。

2、以主題凝練為特色

主題凝練是規(guī)劃區(qū)域破題的有效方法。旅游區(qū)的主題凝練將起到統(tǒng)領(lǐng)全局、明確空間劃分、完善內(nèi)部功能空間組織的作用。對于旅游產(chǎn)品項目來說，主題就是一條聯(lián)系各個具體單項設(shè)計的紐帶，產(chǎn)品項目設(shè)計上一個合理而統(tǒng)一的主題是必不可少，否則，產(chǎn)品項目的開發(fā)就會散亂無序，削弱整個旅游區(qū)的資源和吸引力。不管是森林旅游景區(qū)、景區(qū)功能分區(qū)還是森林旅游產(chǎn)品項目，都要有合理而統(tǒng)一的主題，通過這一主題指導景區(qū)和產(chǎn)品的開發(fā)。

3、以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心

產(chǎn)品創(chuàng)新主要著力于森林審美功能的提高及項目創(chuàng)意設(shè)計。審美功能的提高主要是森林生態(tài)景觀、大地景觀等方面的營造;項目創(chuàng)意設(shè)計的范疇相對較寬，應用創(chuàng)造性思維創(chuàng)意與創(chuàng)新森林旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造特色，使旅游者產(chǎn)生共鳴。如，游樂產(chǎn)品中，森林主題公園的建設(shè)，高爾夫、拓展、探險等旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計;休閑產(chǎn)品中，森林與溫泉、中醫(yī)結(jié)合，開發(fā)的森林靜養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生等產(chǎn)品;森林度假產(chǎn)品中的度假村、汽車營地等。

產(chǎn)品創(chuàng)新要與提升傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合，快速適應游客需求多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化的特點，并將現(xiàn)代元素注入森林旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，實施傳統(tǒng)產(chǎn)品升級。

4、以休閑體驗為重點

目前森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)重點在于休閑類和游樂類。據(jù)世界旅游組織預測，21世紀休閑將成為世界旅游的主流。旅游消費者將閑暇時間用于休閑，以達到放松身心、康體娛樂、自我完善等目的。旅游產(chǎn)品的價值大小取決于為顧客提供經(jīng)歷和體驗的程度高低，參與體驗型產(chǎn)品有更長的生命周期，森林旅游產(chǎn)品設(shè)計注重體驗功能既符合旅游經(jīng)濟特點，也符合森林旅游市場的需求。

5、以本土設(shè)計為理念

森林旅游產(chǎn)品特色化、個性化的最佳方法就是本土化。強化本土理念(當?shù)厣鷳B(tài)、經(jīng)濟、社會和諧發(fā)展)、應用本土材料(石材、植物等)、挖掘本土文化(民俗節(jié)事、生產(chǎn)生活方式等)、利用本土建筑(小品等)、設(shè)計本土游憩方式(旅游六要素與本土相結(jié)合的游憩方式)。

森林旅游項目的設(shè)計要深度挖掘文化內(nèi)涵，突出區(qū)位特點，突出資源個性，突出旅游體驗的別致性，以形成整體旅游區(qū)的特色。從開發(fā)區(qū)域旅游資源的深度和廣度入手，要求做到人無我有、人有我特。只有強調(diào)和突出獨特性，提出自己的特色，才有可能形成強大的旅游吸引力。