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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長兼總裁

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家

《中國旅游報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》專欄作家

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全域旅游的規(guī)劃要點(diǎn)有哪些?如何實(shí)施?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時(shí)間:2019-11-28 | 關(guān)鍵詞:全域旅游的規(guī)劃要點(diǎn),全域旅游實(shí)施

全域旅游的概念在中國萌芽,其發(fā)展迅猛,從目前的發(fā)展形勢來看,以景點(diǎn)旅游為旅游發(fā)展模式將逐漸被休閑體驗(yàn)?zāi)J饺〈?,旅游的?guī)劃也逐漸除去單一化,用新理念、新思想,新方式去真正實(shí)現(xiàn)“旅游+”,中國旅游業(yè)將朝全時(shí)全景全民全業(yè)時(shí)代邁進(jìn)。

 

相比傳統(tǒng)規(guī)劃,“創(chuàng)新”是全域旅游的重中之重,主要概括為以下四點(diǎn):
 

全域旅游的規(guī)劃要點(diǎn),全域旅游實(shí)施


一是要進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新改革設(shè)計(jì);

 

二是隨著游客見識和休閑舒適性要求的提高,要在傳統(tǒng)觀光旅游模式基礎(chǔ)上構(gòu)建滿足游客不去景點(diǎn)景區(qū)的“基營”休閑度假模式,也就是創(chuàng)新全域旅游目的地產(chǎn)品;

 

三是要強(qiáng)調(diào)全業(yè)的旅游化融合,豐富旅游產(chǎn)品,通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模;

 

四是要構(gòu)建全域一體化的服務(wù)體系,完善提升全域旅游服務(wù)氛圍與服務(wù)品質(zhì),提升全域旅游地的軟實(shí)力。

 

中國物產(chǎn)豐富,但并非每一個(gè)地方都適合發(fā)展全域旅游,各區(qū)域可根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢等因地制宜。根據(jù)目前了解的情況分析,一般具備以下條件的區(qū)域適合發(fā)展全域旅游:

 

1. 經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力較強(qiáng)縣市:這種縣市一般有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、資源類型豐富、重點(diǎn)資源突出、明確的旅游主打產(chǎn)品的特點(diǎn),并且當(dāng)?shù)赜幸欢ㄆ放苹A(chǔ)。如江蘇昆山市、浙江義烏市。

 

2. 處于都市輻射圈,傳統(tǒng)旅游資源不突出區(qū)縣:主要體現(xiàn)在交通便利、城市基礎(chǔ)設(shè)施良好的地方。如浙江安吉縣、成都溫江區(qū)。

 

3. 行政區(qū)域范圍較小區(qū)縣:其資源集中,空間立體化利用潛力大,性質(zhì)獨(dú)特且具有一定知名度。如重慶渝中區(qū)。

 

4. 旅游資源全域均質(zhì)分布區(qū)縣:集中表現(xiàn)在資源豐富且相對均勻分布的區(qū)縣,可發(fā)展全域旅游模式將資源集中利用,實(shí)現(xiàn)全景全域。如重慶武隆區(qū),河南欒川縣,浙江安吉縣。

 

除了以上提到的兩個(gè)方面外,全域旅游的規(guī)劃方法也相當(dāng)重要,如果在規(guī)劃時(shí)出現(xiàn)認(rèn)知偏差,就會對整個(gè)地區(qū)造成影響。因此,山合水易旅游規(guī)劃院建議,要實(shí)現(xiàn)全域旅游規(guī)劃,必須遵從2個(gè)“再”。

 

“再認(rèn)知”,意思是要進(jìn)行系統(tǒng)性合理規(guī)劃、開發(fā)性重點(diǎn)保護(hù)、階段性分步推進(jìn)、特色化因地制宜、示范性引導(dǎo)帶動;“再構(gòu)建”,意思是做好全域旅游實(shí)施的“三個(gè)問題”,關(guān)鍵性問題是體制機(jī)制的頂層設(shè)計(jì)、引領(lǐng)性問題是產(chǎn)品線路的整合提升、支撐性問題是輻射全域的旅游公共服務(wù)體系。

 

最后,我們談?wù)勅蚵糜伟l(fā)展的實(shí)施舉措:
 

全域旅游的規(guī)劃要點(diǎn),全域旅游實(shí)施


1、產(chǎn)品迭代更新

 

由目標(biāo)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)向無景點(diǎn)旅游,注重過程性體驗(yàn)產(chǎn)品;由景區(qū)式配套產(chǎn)品轉(zhuǎn)向旅游景觀全域優(yōu)化,按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè),實(shí)現(xiàn)整體環(huán)境的優(yōu)化美觀,形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由傳統(tǒng)休閑游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)培育旅游新業(yè)態(tài),創(chuàng)造“旅游+”新生活方式,增強(qiáng)體驗(yàn)性和趣味性;由單一旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)哟尾町惢?,?gòu)建“引客—迎客—留客”全域旅游度假產(chǎn)品體系。

 

2、注重品牌營銷效應(yīng)

 

由核心景區(qū)品牌營銷轉(zhuǎn)向目的地品牌營銷,提煉景區(qū)的核心特質(zhì),用以創(chuàng)新景區(qū)形象并增強(qiáng)品牌營銷效果。同時(shí)要從政府主導(dǎo)營銷轉(zhuǎn)向全民營銷,調(diào)動全民積極主動參與旅游需求。

 

3、進(jìn)行空間優(yōu)化并重構(gòu)

 

在發(fā)展全域旅游之前,要確定引客空間、迎客空間和留客空間,形成全域旅游發(fā)展格局;利用旅游資源打造多元立體化旅游產(chǎn)品,通過公共服務(wù)及綜合交通搭建立體化游覽框架,實(shí)現(xiàn)平面空間向立體化空間轉(zhuǎn)變;考慮“自駕車時(shí)代+風(fēng)景綠道慢行時(shí)代”的帶動作用,實(shí)現(xiàn)普通道路功能空間向線性道路旅游空間轉(zhuǎn)變。

 

4、公共服務(wù)主客共享

 

配套空間建設(shè)、配套服務(wù)建設(shè)要做到主客共享,并創(chuàng)新完善快行漫游的自駕車、自行車、自助游服務(wù)體系,提供產(chǎn)品化的體驗(yàn)服務(wù),同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)全域WiFi覆蓋,打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

 

5、“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

 

全域旅游+產(chǎn)業(yè)鏈可以提升產(chǎn)業(yè)要素的短板,實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合,全面拉動全產(chǎn)業(yè)融入旅游要素,讓旅游不再只是觀光產(chǎn)業(yè),而是“旅游+“產(chǎn)業(yè)、“+旅游”產(chǎn)業(yè)。居民也能成為區(qū)域形象大使和服務(wù)人員,一起助推當(dāng)?shù)厝蚵糜伟l(fā)展。

 

全域旅游的概念自提出之后不斷受到各方完善,探索全域發(fā)展的運(yùn)作模式,時(shí)至今日,已算小有所成。全域旅游的的確確不只有革新旅游產(chǎn)業(yè)的能力,更能夠?qū)⑦@種資源整合轉(zhuǎn)型的特性帶到其他產(chǎn)業(yè),做到全域經(jīng)濟(jì)體制的協(xié)同運(yùn)作,資源再度利用,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

END

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