全域旅游是什么?

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以大眾休閑旅游為背景，以產(chǎn)業(yè)觀光旅游為依托，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。
 

為什么要發(fā)展全域旅游?

1、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是資源優(yōu)化的需要

在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，最經(jīng)常被提及的就是旅游業(yè)所面臨的需求變化，這既包括旅游需求急劇膨脹，大眾旅游時(shí)代正在到來(lái);也包括旅游需求的個(gè)性化特征凸顯，“蘿卜青菜各有所愛(ài)”的現(xiàn)象比比皆是，每一個(gè)目的地的要素都可能成為消費(fèi)者的旅游興趣點(diǎn)。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)要求我們尋求更多的資源以滿足市場(chǎng)的需求、重新發(fā)現(xiàn)要素的價(jià)值適應(yīng)個(gè)性的要求，這就迫使我們?nèi)ゲ粩嗤黄瀑Y源的框架限制和資源的價(jià)值限制，之前不是旅游資源的要素在今天就可能是重要的旅游吸引物，資源無(wú)框架的結(jié)果就是資源的全域化，就是全域旅游發(fā)展的全要素基礎(chǔ)。

在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，在休閑度假需求不斷涌現(xiàn)的過(guò)程中，能夠吸引游客的已經(jīng)不再是單純的具有震撼力的景觀，還包含那些獨(dú)具浸潤(rùn)力的環(huán)境。當(dāng)氣候、空氣、生態(tài)等也成了人們向往的差異化存在，甚至異質(zhì)空間的寧?kù)o也成了一種吸引，當(dāng)人們?yōu)榱烁惺墚愑诔鞘行鷩痰哪欠輰庫(kù)o而來(lái)到鄉(xiāng)村并推動(dòng)著鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的時(shí)候，當(dāng)鄉(xiāng)村的山水田園、鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴、荒廢民居都成了城里人追捧的對(duì)象的時(shí)候，我們有什么理由懷疑任何放對(duì)了位置的要素都可以成為旅游發(fā)展的資源?資源遍在化不正是全域旅游的重要組成部分嗎?

2、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是服務(wù)優(yōu)化的需要

旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要特征就是出行模式從團(tuán)隊(duì)出行更多地轉(zhuǎn)向散客出行。與團(tuán)隊(duì)游客被規(guī)定在典型節(jié)點(diǎn)和線路上的空間分布特征不同的是，散客出行的路徑和空間分布將更多地跳出傳統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)和線路，更廣泛地展開(kāi)。在旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，很多傳統(tǒng)旅游環(huán)境下默默無(wú)聞的旅游目的地之所以能夠一夜暴紅、廣為人知，就是因?yàn)槟切?ldquo;不走尋常路”的驢友、散客的探索與發(fā)現(xiàn)。旅游空間的無(wú)框架必然要求旅游服務(wù)供給的遍在性，與傳統(tǒng)上圍繞團(tuán)隊(duì)游客點(diǎn)線旅游相適應(yīng)的節(jié)點(diǎn)式服務(wù)供給模式也必然要讓位于與散客化廣域旅游相適應(yīng)的全空間式服務(wù)供給模式。這種全空間、遍在性的旅游服務(wù)供給也不能依賴傳統(tǒng)的物化的、以物理空間為載體的供給模式，而是需要通過(guò)不斷創(chuàng)新，突破物理空間約束，嘗試著更多地通過(guò)虛擬空間尤其是借助移動(dòng)智能終端設(shè)備來(lái)提供各種各樣的服務(wù);不能依賴于傳統(tǒng)的公共化的服務(wù)供給模式，而是需要通過(guò)不斷創(chuàng)新，嘗試著更多地通過(guò)公益供給與商業(yè)供給相協(xié)同的目的地公共服務(wù)供給?？臻g無(wú)框架、服務(wù)遍在性難道不是全域旅游嗎?
 

3、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是平臺(tái)優(yōu)化的支撐

無(wú)處不在的需求和無(wú)孔不入的供給之間如果不能得到有效的供求匹配機(jī)制的支撐，那供求雙方都無(wú)法在市場(chǎng)上找到對(duì)方，旅游市場(chǎng)的交易也就無(wú)法達(dá)成，全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略自然也就成了一句空話。伴隨資源遍在性的一定是旅游消費(fèi)的遍在性，旅游消費(fèi)的遍在性必然要求交易實(shí)現(xiàn)的遍在性。這種遍在性就要求有更多更扎實(shí)更接地氣的交易平臺(tái)的支撐，而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為交易平臺(tái)的出現(xiàn)和良性發(fā)展提供了很好的技術(shù)基礎(chǔ)，在線消費(fèi)習(xí)慣的形成更是為平臺(tái)的創(chuàng)新與優(yōu)化提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。未來(lái)的旅游消費(fèi)必將更加頻繁和廣泛地受到技術(shù)變遷的影響，盡管我國(guó)當(dāng)前旅游消費(fèi)的在線滲透率與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距，但通過(guò)在線購(gòu)買完成旅游行程必將成為重要的市場(chǎng)趨勢(shì)。

4、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是管理優(yōu)化和利益優(yōu)化的必然

從管理上看，由于旅游的綜合消費(fèi)特征以及大眾化旅游時(shí)代的到來(lái)，促使面向巨量流動(dòng)的旅游市場(chǎng)的監(jiān)管系統(tǒng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，游客不可能都在傳統(tǒng)的行政管轄范圍內(nèi)流動(dòng)，行政無(wú)框架必然帶來(lái)管理遍在化的要求，需要基于游客流動(dòng)規(guī)律和要求，融合與改善更多的行政管理資源。這自然衍生出了全域旅游在管理體制改革方面的要求。從利益上看，由于旅游者流動(dòng)范圍的擴(kuò)散和“無(wú)序”，使得旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)涉及更多的利益相關(guān)方，利益相關(guān)主體的多元化、復(fù)雜化必然體現(xiàn)在對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的利益訴求的變化，在這個(gè)過(guò)程中，我們不僅要保證旅游者的利益，同時(shí)也要采取切實(shí)可行的措施來(lái)保障包括旅游地居民在內(nèi)的各個(gè)利益主體的相關(guān)利益，需要在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中提升和配置更多利益，在做大旅游業(yè)“蛋糕”的過(guò)程中保證各利益主體的利益共享與增長(zhǎng)。這也是當(dāng)前全域旅游發(fā)展倡導(dǎo)主客共享理念的背后邏輯。